一、數字化趨勢與全域興趣電商的發(fā)展

1. 數字化趨勢：

   • 媒介技術(shù)的變化：媒介技術(shù)的快速發(fā)展使得內容創(chuàng )作進(jìn)入了3.0時(shí)代，內容創(chuàng )作實(shí)現了群體邊界的突破，未來(lái)有可能在人工智能技術(shù)的驅動(dòng)下迎來(lái)4.0時(shí)代。這一變化為零售消費行業(yè)帶來(lái)了全新的機遇和挑戰。

   • 全域興趣電商的崛起：全域興趣電商在過(guò)去一兩年呈現了非?？焖俚陌l(fā)展，成為零售消費行業(yè)新的增長(cháng)點(diǎn)。這一領(lǐng)域的增長(cháng)主要得益于內容場(chǎng)和貨架場(chǎng)的雙輪驅動(dòng)，兩者都在快速增長(cháng)。

2. 全域興趣電商的定義：

   • 全域興趣電商是指通過(guò)內容推薦、興趣匹配等方式，將消費者的興趣與商品進(jìn)行精準對接，從而實(shí)現銷(xiāo)售的電商模式。它打破了傳統電商的搜索式購物方式，更加注重消費者的購物體驗和興趣引導。

二、數字化驅動(dòng)的策略與實(shí)踐

1. 豐富線(xiàn)上與用戶(hù)交互的形式：

   • 品牌方應利用數字化技術(shù)進(jìn)行驅動(dòng)，豐富線(xiàn)上與用戶(hù)交互的形式，如通過(guò)短視頻、直播、AR營(yíng)銷(xiāo)等方式提升用戶(hù)的參與度和粘性。

2. 提升內容的生產(chǎn)和傳播效率：

   • 在內容創(chuàng )作方面，品牌方應借助數字化工具提升內容的生產(chǎn)效率和質(zhì)量，同時(shí)利用大數據和人工智能技術(shù)實(shí)現內容的精準傳播和個(gè)性化推薦。

3. 直播的精細化運營(yíng)：

   • 直播已成為全域興趣電商的重要組成部分。品牌方應對直播進(jìn)行精細化運營(yíng)，包括提升直播過(guò)程中的觀(guān)眾互動(dòng)率、優(yōu)化直播節奏和風(fēng)格、精準投放廣告等，從而提升直播的轉化率和銷(xiāo)售額。

三、火山引擎的角色與貢獻

1. 火山引擎簡(jiǎn)介：

   • 火山引擎是字節跳動(dòng)旗下的云服務(wù)平臺，將字節跳動(dòng)快速發(fā)展過(guò)程中積累的增長(cháng)方法、技術(shù)能力和應用工具開(kāi)放給外部企業(yè)。它提供云基礎、視頻與內容分發(fā)、大數據、人工智能、開(kāi)發(fā)與運維等服務(wù)，幫助企業(yè)在數字化升級中實(shí)現持續增長(cháng)。

2. 火山引擎的支持：

   • 在這一過(guò)程中，火山引擎將幫助企業(yè)構建用戶(hù)體驗創(chuàng )新、數據驅動(dòng)決策和業(yè)務(wù)敏捷迭代等數字化能力。通過(guò)提供先進(jìn)的技術(shù)支持和服務(wù)，火山引擎與品牌共同創(chuàng )造下一個(gè)增長(cháng)點(diǎn)。

四、案例分享

1. 伊利金典的AR營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)：

   • 伊利金典通過(guò)基于抖音小程序的AR營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，成功吸引了大量年輕用戶(hù)的關(guān)注和參與。這一活動(dòng)不僅提升了產(chǎn)品銷(xiāo)量，還極大地影響了年輕用戶(hù)的心智。

2. 國際知名化妝品品牌的直播優(yōu)化：

   • 該品牌通過(guò)提升直播過(guò)程中的觀(guān)眾互動(dòng)率、優(yōu)化廣告素材和投放人群、調整直播節奏和風(fēng)格等方式，實(shí)現了直播效果的顯著(zhù)提升。這一案例展示了數字化手段在提升直播帶貨效果方面的巨大潛力。

3. 全國知名生鮮連鎖品牌的線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)：

   • 該品牌依托抖音本地生活業(yè)務(wù)，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)現了銷(xiāo)售額的大幅增長(cháng)。這一案例表明，線(xiàn)上線(xiàn)下融合已成為全域興趣電商的重要趨勢之一。

綜上所述，火山引擎魯揚的觀(guān)點(diǎn)強調了數字化驅動(dòng)企業(yè)抓住全域興趣電商增長(cháng)紅利的重要性。通過(guò)豐富線(xiàn)上與用戶(hù)交互的形式、提升內容的生產(chǎn)和傳播效率以及直播的精細化運營(yíng)等策略，企業(yè)可以在全域興趣電商領(lǐng)域實(shí)現快速增長(cháng)。同時(shí)，火山引擎作為字節跳動(dòng)旗下的云服務(wù)平臺，將為企業(yè)提供全方位的技術(shù)支持和服務(wù)，助力企業(yè)在數字化升級中實(shí)現持續增長(cháng)。