一、Listing翻新行為的定義

Listing翻新，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是賣(mài)家或代理商通過(guò)調整或替換ASIN（亞馬遜標準識別碼）的方式，將一個(gè)特定商品的Listing更改為與之不符的新商品ASIN。盡管ASIN有所更改，但產(chǎn)品本身并沒(méi)有變化，FNSKU也保持不變。

二、亞馬遜的監管措施

1. 發(fā)送警告郵件：亞馬遜通過(guò)發(fā)送警告郵件的方式，明確告知賣(mài)家其行為違反了賣(mài)家行為準則，并提醒若再次出現相同問(wèn)題，賬戶(hù)可能會(huì )遭到停用。

2. 嚴格的處罰措施：對于違反規定的賣(mài)家，亞馬遜將采取嚴厲的處罰措施，包括刪除Listing、暫停銷(xiāo)售權限、凍結賬戶(hù)資金，甚至關(guān)閉賣(mài)家賬戶(hù)。

3. 利用算法和監控系統檢測：亞馬遜不斷更新其算法和監控系統，以更有效地檢測和打擊翻新Listing的行為。

三、翻新行為可能帶來(lái)的好處與風(fēng)險

1. 好處：

   • 移除舊Listing的所有評價(jià)，包括差評，從而不受影響地享受新品流量。

   • 當舊Listing表現不佳時(shí)，翻新可以使產(chǎn)品重新獲得流量扶持。

   • 翻新Listing有時(shí)被賣(mài)家用來(lái)繞過(guò)亞馬遜的違規處罰。

   • 當因侵權等原因被下架的Listing仍有庫存時(shí)，翻新可節省高昂的移倉費用。

2. 風(fēng)險：

   • 翻新行為如果頻繁且集中，可能會(huì )引起亞馬遜系統的異常檢測，導致賣(mài)家賬戶(hù)受到更嚴厲的懲罰。

   • 翻新Listing的操作，如需要開(kāi)大量case、更改ASIN屬性等，都可能被亞馬遜系統識別為異常操作，并引起亞馬遜對賣(mài)家是否意圖繞過(guò)平臺規則、操縱數據或其他不當行為的懷疑。

四、對賣(mài)家的建議

1. 遵守平臺規則：賣(mài)家應嚴格遵守亞馬遜的賣(mài)家行為準則，避免進(jìn)行任何形式的翻新Listing行為。

2. 加強賬戶(hù)管理：賣(mài)家應加強對賬戶(hù)健康控制面板的管理，及時(shí)關(guān)注并處理賬戶(hù)中的違規記錄。

3. 合規運營(yíng)：賣(mài)家應以合規、長(cháng)期運營(yíng)為目標，避免因短期收益而鋌而走險。

綜上所述，亞馬遜平臺對Listing翻新行為的監管措施變得更加嚴厲，賣(mài)家應嚴格遵守平臺規則，加強賬戶(hù)管理，確保合規運營(yíng)。