亞馬遜“高調價(jià)格戰”在下半年更猛的原因，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析：

一、市場(chǎng)競爭壓力

1. 競爭對手的崛起：

   • 以Temu和沃爾瑪為代表的競爭對手，通過(guò)低價(jià)策略迅速搶占市場(chǎng)份額，對亞馬遜構成了不小的威脅。

   • 這些競爭對手在價(jià)格上更具優(yōu)勢，吸引了大量對價(jià)格敏感的消費者。

2. 市場(chǎng)份額的保衛：

   • 亞馬遜為了保持其在美國電子商務(wù)市場(chǎng)的主導地位，需要積極應對競爭對手的挑戰。

   • 通過(guò)價(jià)格戰，亞馬遜可以阻止競爭對手進(jìn)一步侵蝕其市場(chǎng)份額。

二、消費者行為變化

1. 對性?xún)r(jià)比的關(guān)注：

   • 在全球經(jīng)濟環(huán)境下，消費者對于性?xún)r(jià)比的關(guān)注度日益提升。

   • 亞馬遜推出低價(jià)商店和價(jià)格戰策略，正是為了迎合消費者對低價(jià)商品的需求。

2. 購物習慣的轉變：

   • 越來(lái)越多的消費者開(kāi)始注重在線(xiàn)購物體驗和性?xún)r(jià)比。

   • 亞馬遜通過(guò)價(jià)格戰和促銷(xiāo)活動(dòng)，可以吸引更多消費者在其平臺上購物，從而提升銷(xiāo)售額和市場(chǎng)份額。

三、亞馬遜的內部策略

1. 低價(jià)商店的推出：

   • 亞馬遜在近期推出了低價(jià)商店項目，專(zhuān)門(mén)為國外顧客提供白牌、低價(jià)的時(shí)尚、家居和生活用品類(lèi)目商品。

   • 這一項目的推出，進(jìn)一步加劇了亞馬遜與競爭對手之間的價(jià)格戰。

2. 促銷(xiāo)活動(dòng)的頻繁舉辦：

   • 亞馬遜為了推動(dòng)消費者支出和提高Prime產(chǎn)品的知名度，頻繁舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)。

   • 這些促銷(xiāo)活動(dòng)包括Prime Day、各種節假日促銷(xiāo)等，通過(guò)降價(jià)和折扣吸引消費者購買(mǎi)。

3. 物流成本的降低：

   • 亞馬遜在中國運營(yíng)的倉庫進(jìn)行履約配送，降低了物流成本。

   • 這使得亞馬遜在價(jià)格戰中更具競爭力，可以更容易地提供低價(jià)商品給消費者。

四、下半年市場(chǎng)環(huán)境的特殊性

1. 節假日銷(xiāo)售旺季：

   • 下半年包括感恩節、圣誕節等重要的節假日，這些節假日是電商平臺的銷(xiāo)售旺季。

   • 亞馬遜通過(guò)價(jià)格戰和促銷(xiāo)活動(dòng)，可以吸引更多消費者在這些節假日期間購買(mǎi)商品，從而提升銷(xiāo)售額和利潤。

2. 年終業(yè)績(jì)壓力：

   • 亞馬遜為了完成年終業(yè)績(jì)目標，可能會(huì )在下半年加大促銷(xiāo)力度和價(jià)格戰力度。

   • 這有助于提升銷(xiāo)售額和市場(chǎng)份額，從而完成業(yè)績(jì)目標并提升投資者的信心。

綜上所述，亞馬遜“高調價(jià)格戰”在下半年更猛的原因主要包括市場(chǎng)競爭壓力、消費者行為變化、亞馬遜的內部策略以及下半年市場(chǎng)環(huán)境的特殊性。這些因素共同作用，使得亞馬遜在下半年更加積極地參與價(jià)格戰，以應對市場(chǎng)挑戰并提升業(yè)績(jì)。